Desde 17 de julho o Instagram passou a ocultar do público geral o número de likes das postagens.
E essa mudança não ocorreu apenas no Brasil, no Canadá a nova política está em teste há pouco mais de 2 meses. Outros países que também deixaram de exibir os likes são Austrália, Irlanda, Itália, Japão e Nova Zelândia.
O número de curtidas que um post recebe, embora não seja a melhor medida de “sucesso”, há muito tempo é uma espécie de símbolo de status na plataforma.
Tanto que, milhares e milhares de pessoas (físicas e jurídicas) já fizeram uso de compra de likes para parecerem mais populares do que realmente são. Uma tática que, além de não ser boa para os negócios, ainda é proibida pelas políticas de uso do app.
Com ocultação de likes no Instagram, muitos empresários, estrelas e influencers, acreditam que saíram perdendo na corrida da popularidade.
Porém, para Mark Zuckerberg, a mudança vai fazer justamente o contrário, forçando o compartilhamento de conteúdo criativo e autêntico, resultando em mais engajamento. “Queremos que as pessoas se interessem menos em quantos curtiram um post e se concentrem mais em se conectar com outras pessoas”, declarou em entrevista.
Como a ocultação de likes no Instagram afetará influenciadores e marcas?
Se você faz parte do grupo que se mostra preocupado, temos uma forma de enxergar as coisas que poderá trazer calma:
Pense sobre os Stories: nunca foram exibidas publicamente as métricas de likes dos Stories no Instagram e, ainda assim esta funcionalidade explodiu em popularidade, trouxe muito engajamento e se tornou uma importante ferramenta de alcance para marcas em todo o mundo.
Não mostrar que 1, 10, 1000 ou seja lá quantas pessoas curtiram uma publicação da sua empresa pode dar a você mais liberdade para fazer testes e ousar em publicações.
Além disso, mesmo que ninguém mais possa ver a quantidade de curtidas que suas publicações tiveram, você ainda será capaz de mensurar isso, portanto, as métricas para criar campanhas – pagas ou orgânicas – continuará acontecendo.
Outro detalhe que poucas pessoas pararam para pensar: a ocultação de likes também pode dar a chance para que empresas pequenas não se sintam intimidadas pelas gigantes do mercado.
Imagine que você tem uma empresa pequena, que conseguia menos de 100 likes nas postagens.
A partir de agora, esse número não será relevante para o público geral. Agora, seu público vai prestar atenção naquilo que você oferece.
As vantagens dos seus produtos ou serviços é que terão o foco das publicações, e não a quantidade de likes das postagens.
Novo Instagram: sem likes, mas com comentários!
Como já deu para perceber, embora o primeiro impacto da ocultação de likes no Instagram pode ser muito estranho, a medida não será de todo ruim.
Além de garantir que haja mais conteúdo de qualidade, a mudança também abre espaço para que uma outra métrica de engajamento se torne mais relevante: os comentários.
A partir de agora, ao invés de estimular as curtidas, é preciso inspirar que seu público-alvo interaja com mais qualidade com sua marca no Instagram.
E isso significa que você precisa estruturar suas campanhas de forma a garantir que as pessoas deixem comentários.
A partir de agora, sua maior preocupação não deve ser quantas pessoas curtiram uma postagem. Curtir se tornou algo muito automático.
Um usuário pode curtir 50 imagens/vídeos por dia, às vezes até mais. Ao chegar ao final do dia, ele sequer se lembra da metade desses likes. A mudança vai forçar as marcas a criar conteúdo que gere engajamento real.
Também há um novo contexto que vai acabar forçando que as marcas invistam mais em publicidade paga dentro da plataforma, mas isso é tema de um próximo artigo.
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